Aktualności | Świeżość zamknięta w butelce
Nowa twarz Jax 21.04.2008
Zakłady Chemiczne EmiChem P.P. powstałe w 1984 roku, będąc producentem środków utrzymania czystości dla gospodarstw domowych, motoryzacji i przemysłu, w latach osiemdziesiątych osiągnęły pozycję jednego z największych producentów zmywacza do paznokci w Polsce. Wyroby eksportowane były między innymi do Wschodnich Niemiec, Czech oraz Słowacji. Restrukturyzacja firmy w roku 1990 przyczyniła się do wzrostu jakości produkcji i powstania wielu nowych produktów. Obecnie EmiChem jest producentem środków chemicznych dla polskich oddziałów takich firm jak: BP, ITM Polska, NETTO, CARREFOUR, ARECA, NESKY, POLOMARKET, GEANT (LEADER PRICE), EDEKA, SPAR, SELGROS, RUCH i wielu innych. W wyniku ponad dwudziestoletniej obecności na rynku, identyfikacja wizualna głównej marki zakładów chemicznych stała się przestarzała. Coraz silniejsza i bardziej nowoczesna konkurencja wymusiła odważniejsze działania związane z marką Jax.
Jak podaje Marketing & More (Styczeń 2008) liftingowi najczęściej poddawane są opakowania, zwłaszcza w branży FMCG. Kształty butelek i pudełek, odświeżane dawniej co kilka lat, dziś są zmieniane nawet kilka razy w roku. Ekstremalnym przykładem jest piwo Tatra, którego szatę graficzną w ciągu zaledwie dwóch lat modyfikowano kilkakrotnie. Pod presją konkurencji marki muszą wciąż wzmacniać swoją identyfikację wizualną – choćby przez zmianę opakowań. Z największą częstotliwością robią to producenci soków. Standardem w tym segmencie jest lifting opakowań co półtora roku, podczas gdy jeszcze niedawno zdarzało się to przeciętnie co pięć lat. Właściciele brandów prześcigają się w wymyślaniu nowości, które mają zaskoczyć konsumenta oryginalnością. Potrzeba wprowadzania innowacji przejawia się m.in. w coraz większej liczbie limitowanych edycji. Przykładem mogą być serie kolorowych butelek Coca-Coli, które łączy z podstawową identyfikacją marki jedynie kształt i kapsel. Polskie opakowania i logotypy różnią się od tych, które możemy zobaczyć na Zachodzie. Z jednej strony wynika to z pewnego opóźnienia, z jakim trafiają do nas światowe trendy, z drugiej – to efekt innych przyzwyczajeń konsumenckich. W każdym kraju lub regionie obowiązuje nieco inna estetyka. Dlatego bardzo trudnym zadaniem jest wymyślenie opakowania, które będzie sprzedawało produkt równie dobrze na różnych rynkach.
Odejście od minimalizmu i prostoty opakowań płynów do mycia naczyń, kojarzących się z opakowaniami zastępczymi z czasów komunizmu, pozwoliło zaprojektować nowoczesne opakowania Antka. Nowy kształt butelek, i etykiet dopełnia logo Jax poddane liftingowi. Zastępując nawiązania do symboliki i literatury estetyką i abstrakcją przeprojektowaliśmy nowy element identyfikacji wizualnej Jax, nowe logo zostało zbudowane językiem formy.