Oferta | Ocean Image
Dla tych, którzy żyją w biegu
Prace nad strategią marki rozpoczynamy od określenia tożsamości marki czyli szeregu indywidualnych cech stanowiących przewagę konkurencyjną marki, innymi słowy cech, które wyróżniają ją na tle konkurencji. Zakładamy co ma reprezentować, do których segmentów rynku ma trafić. Efektem opracowania strategii marki jest przeniesienie tej wyjątkowej przewagi w sprzedaży na wizerunek marki.
Prace nad marką rozpoczynamy od przygotowania strategii. Cel jaki obieramy w tym procesie można rozpatrywać dwuetapowo. Pierwszy polega na zrozumieniu głównych aspektów firmy, jej rynku, klientów i pozostałych spraw mających kluczowe znaczenie dla przedsiębiorstwa. Drugi etap polega na wykorzystaniu zebranych spostrzeżeń wynikających z pierwszego etapu, do zdefiniowania właściwej strategii marki.
Budowa strategii marki jest istotnym procesem, ponieważ definiuje podstawę dla pozostałych działań związanych z brandingiem. Ustala sposób rozumienia i kierunek rozwoju komunikacji, zgodny z jednostkami zarządzającymi firmy, nim zostaną podjęte jakiekolwiek działania dotyczące kreacji i jej rozwoju. Pomaga uniknąć efektu chaosu marki, który powstaje w naturalny sposób, wynikającego z konfliktów celów i priorytetów oraz osobistych poglądów. Strategia marki dostarcza niezbędnych informacji do sterowania procesami kreacji i zarządzania.
Opierając się na dokładnym rozeznaniu firmy, jej oferty, otoczeniu i konkurencyjnym rynku, strategia marki pozwala zdefinować takie elementy jak:
- Architektura marki
Relacje pomiędzy firmą i jej poszczególnymi elementami muszą zostać jasno określone. - Pozycja na rynku
Każda organizacja musi znać swoją obecną i prognozowaną pozycję. - Hierarchia przekazu
Proces komunikacji wymaga wprowadzenia hierarchii wiadomości. - Obietnica marki
Ustalone obietnice muszą być prawdziwe i możliwe do spełnienia. - Projekcja świadomość marki
Należy przewidywać wyraz świadomości marki w umysłach Klientów.